Page 16 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
               market research



      SPeCIAl NIelSeN              SPeCIAle NIelSeN

     The Green market
                                   Il mercato Green









                                   Il 2020 è stato un anno difficile per i prodotti   2020 was a difficult year for hygiene and
                                   dell’igiene e bellezza, caratterizzato dagli eventi legati   beauty products, characterized by the events
                                   alla pandemia, che hanno portato ad una ridotta   linked to the pandemic, which led to mobility
                                   mobilità e ad una socialità ai minimi termini. Ne hanno   and sociality reduced to the minimum terms.
                                   sofferto le vendite a valore di questo comparto che,   Sales by value in this sector which,
                                   nei supermercati e ipermercati, hanno registrato una   in supermarkets and hypermarkets, recorded
                                   flessione del -2,5%. A soffrire maggiormente sono   a downturn of -2.5%, suffered from this.
                                   stati i comparti della cura del viso e del curacorpo, solo   Suffering the most were the sectors of face care
                                   con qualche piccola eccezione, come nel caso delle   and body care, only with some minor exceptions,
                                   creme e gel per le mani e degli accessori per manicure   as in the case of creams and gels for the hands
                                   e pedicure. Abbiamo assistito ad una crescita solo per   and manicure and pedicure accessories.
                                   quelle categorie che rientrano in un’area  definita come   We saw growth only for those categories which
                                   “beauty fai da te”, cioè quei prodotti che sono stati   fall into an area defined as “do it yourself beauty”,
                                   acquistati maggiormente per l’impossibilità di poter   i.e. those products which were purchased mostly
                                   frequentare centri estetici o parrucchieri.  due to the impossibility of being able to go
                                   Il sostanziale equilibrio per le vendite dei prodotti   to beauty centres or hairdressing salons.
                                   per l’igiene personale è stato possibile solo grazie   The essential balance for the sales of products
                                   alle performance positive dei saponi liquidi,   for personal hygiene was possible only thanks
                                   così come la positività per i prodotti della cura   to the positive performances of liquid soaps,
           NielsenIQ è il leader nella   dei capelli è stata la conseguenza dei maggiori acquisti   just as the positivity for hair care products
          fornitura della più completa   dei coloranti e degli accessori. All’interno del mondo   was the consequence of the greater purchases
               e imparziale visione   igiene e bellezza, causa appunto un modo di vivere   of colourings and accessories.
             sul comportamento dei
        consumatori in tutto il mondo.
     Grazie a un’innovativa piattaforma                              VENDITA VALORE IN EuRO / Purchase Value in euro
          di dati consumer e a solide
        capacità analitiche, NielsenIQ                              V.val. 2019  V.val. 2020  Trend Val.  Trend   Trend
         permette alle più importanti                                                                Offerta   Domanda
         aziende globali produttrici e   CAPELLI                    384.438.330     395.782.644      3,0      1,0      1,9
      distributrici di beni di consumo di   ACCESSORI PER CAPELLI    10.813.943      11.346.656      4,9     -1,0      5,9
     prendere decisioni audaci e sicure.  COLORANTI                  69.335.223      93.911.261      35,4      6,0      29,5
          Dati completi e misurazioni
         imparziali di ogni transazione   DOPO SHAMPOO               69.593.047      71.429.276      2,6      2,5      0,1
            permettono a NielsenIQ   FISSATIVI                       53.866.631      43.021.281     -20,1     -13,3     -6,9
        di fornire ai clienti una visione   LOZIONI TRATTANTI        9.629.284      8.802.958     -8,6     -15,9      7,3
           sui consumatori orientata   SHAMPOO                      171.200.202     167.271.211     -2,3      3,9     -6,2
        al futuro, al fine di ottimizzare
             la performance di ogni   diverso, obbligati a stare in casa, con priorità che sono   In the world of hygiene and beauty, due precisely
                 piattaforma retail.
      La nostra filosofia di integrazione   cambiate nelle scelte di acquisto, orientate quasi   to a different way of life, forced to stay at home,
         dei dati ci permette di creare   esclusivamente a tutelare gli aspetti dell’igiene e della   with priorities that changed in the choices
              i data set più completi   prevenzione, parrebbe essersi temporaneamente   of purchase, oriented almost exclusively
                  a livello globale.   interrotta la crescita delle varianti “green”, che siamo   to protecting the aspects of hygiene and prevention,
          NielsenIQ è fonte di verità.
          NielsenIQ, parte di Advent   certi torneranno ad essere uno degli assets futuri   the growth of the “green” variants would
       International, è presente in oltre   per lo sviluppo di questi mercati, ma non solo.  appear to have been temporarily stopped;
        100 Paesi che coprono più del   La stragrande maggioranza degli italiani, si dichiara   we are certain that these will once again
      90% della popolazione mondiale.
         Per maggiori informazioni:   infatti favorevole a scegliere tra due alternative dello   be one of the future assets for the development
              www.nielseniq.com.   stesso prodotto, quella maggiormente eco-sostenibile.   of these markets, but not only these.

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