Page 11 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
                                                                                                       market research





            L’asse che ha acquistato più valore è quello che riguarda   The axis that has gained most value is that of make up
            il trucco della parte alta del viso: l’asse occhi. Se la storia   for the upper part of the face: the eyes axis. If history
            vede da sempre come protagonista di questo asse il   has always seen mascara as the leading element of
            mascara, nel 2021 è da riconoscere una straordinaria   this axis, in 2021 the extraordinary performance of
            performance anche dei prodotti complementari,   complementary products, used to highlight the part
            utilizzati per andare ad evidenziare la parte del viso che   of the face that remains uncovered, also has to be
            rimane scoperta. Certo, rimane da sottolineare che il   acknowledged. Certainly, it has to be underlined that
            primo in assoluto in termini di vendite in valore rimane   the first in absolute in terms of value sales remains
            il mascara (50.8 Mio di € nel 2021 con trend positivi sia   mascara (€50.8 million in 2021 with positive trends
            rispetto allo scorso anno +16.4%, sia rispetto al 2019   both with respect to last year, +16.4%, and with respect
            +11.9%), ma assistiamo a dinamiche più vivaci   to 2019, +11.9%), but we are seeing more lively
            per le altre tipologie di trucco che vanno    dynamics for the other types of make-up which
            a valorizzare lo sguardo. In particolare, ombretti,   enhance the eyes, in particular eye shadows,
            eyeliner e prodotti per le sopracciglia.      eyelines and products for the eyebrows.

                                     HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce


                  50.8                              Value Sales





                                21.3
                                              17.0          15.2          14.8



                                                                                         0.5
                Eye mascara   Eye matita occhi  Eye ombretto  Eye sopracciglia  Eye eye liner  Eye trattamento ciglia


                                             Change vs YA    Change vs 2 YA
                                                              42.1%
                                           32.5%  29.3%                28.8% 28.6%   35.7%  31.5%      Fonte IRI Liquid Data®: Ipermercati, Supermercati,
                                                                                                       Libero Servizio Piccolo, Specializzati Casa e Perspona,
                16.4%         19.8%  16.2%               20.0%                                         Ecommerce. Vendite a Valore nel 2021 con trend vs
                     11.9%                                                                             2020 e 2019
                                                                                                       Source IRI Liquid Data®: Hypermarkets,
                                                                                                       Supermarkets, Small Self-Services, Home
                Eye mascara   Eye matita occhi  Eye ombretto  Eye sopracciglia  Eye eye liner  Eye trattamento ciglia  and Personal Care Specialists, Ecommerce.
                                                                                                       Value sales in 2021 with trends vs 2020 and 2019


            Oltre a questo, un secondo asse che nel corso di questi   In addition, a second axis which in these two years has
            due anni ha acquisito importanza è quello che riguarda   gained importance is that of hands. The slight drop in
            le mani. Il leggero calo in termini di quota (13.0% nel   terms of share (13.0% in 2021 vs 13.4% in 2020)
            2021 vs 13.4% nel 2020) è sicuramente (almeno in parte)   is certainly (at least in part) due to the reopening of
            riconducibile alle riaperture dei centri estetici, ma rimane   beauty salons, but it nevertheless remains an axis “in
            comunque un asse “in espansione” rispetto al periodo pre   expansion” with respect to the pre-pandemic period.
            pandemico. Dall’altra parte, invece, abbiamo in sofferenza   On the other hand, however, we have all the offer linked
            tutta l’offerta legata principalmente al trucco labbra. Se   mainly to lip make-up in suffering. If we look at the
            guardiamo al prodotto che più ha perso in termini di   product which has most lost in terms of sales, we find
            vendite troviamo il LIP ROSSETTO con una variazione di   LIPTICK with a variation of -€15.5 million against 2019.
            -15,5M € verso il 2019. Si riduce di importanza anche la   The importance of the share linked to face make up
            quota legata al trucco del viso (32.6% del 2019 vs 30.1%   (32.6% in 2019 vs. 30.1% in 2021) is also reduced.
            nel 2021). Possiamo quindi definire il 2021 come l’anno   We can therefore define 2021 as the year
            che segna la ripartenza del mercato del Make up,   which marks the recovery of the Make-up market,
            ma con una conformazione in termini di pesi degli assi,   but with a conformation in terms of weights of the
            diversa rispetto a quella “storica”.          axes, difference compared to the “historical” one.

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