Page 11 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Come già detto nel corso dell’articoloil periodo As already mentioned in this article, the period
2020-2021 ha rappresentato un momento di 2020-2021 was a period of discontinuity and change,
discontinuità e di cambiamento, che ha influenzato le which influenced the performances or even
performance o, addirittura, la presenza a scaffale di lanci the presence on the shelf of non-Covid launches.
non covid. Prendendo infatti in considerazione il mercato Taking into consideration the personal care market,
del cura persona, al netto di quelli che abbiamo definito net of the products we have defined Covid products
prodotti covid (diagnostica, gel mani e mascherine), (diagnostics, hand gels and masks), we discover
scopriamo che il contributo dell’innovazione nel 2020 that the contribution of innovation in 2020 was
è in calo rispetto a quello evidenziato nel 2019, declining compared to that shown in 2019,
come possiamo vedere dal grafico sottostante. as we can see from the following diagram.

Quota dei lanci cura persona sul totale mercato cura persona esclusi i prodotti covid
(diagnostica, gel mani e mascherine)
Share of personal care launches out of the total personal care market excluding Covid products
(diagnostics, hand gels, masks) 8,4
GRAFICO 4 Diagram 4 6,7 5,0 4,3 6,5

Anno Solare 2019 Anno Solare 2020 Anno Solare 2021 Anno Solare 2022 Anno Solare 2023 Fonte: Circana, Iper+Super+LSP+SCP
Calendar year 2019 Calendar year 2020 Calendar year 2021 Calendar year 2022 Calendar year 2023 Source: Circana, Iper+Super+LSP+SCP

Si riconferma quindi quanto detto fino a qui: What has been stated so far is thus confirmed
le categorie non covidhanno sofferto la pandemia again: the non-Covid categories suffered
e i loro lanci sono diminuiti in termini from the pandemic and their launches
di numero e di peso. L’innovazione del totale decreased in terms of number and weight.
cura persona nel 2020-2021 è stata però Innovation of the total personal care
trainata dalle categorie covid che hanno market however, was driven by the Covid
influito positivamente sull’ importanza categories which positively influenced
complessiva dell’innovazione. the overall importance of innovation.
Focalizziamoci ora sui principali trend Let us now focus on the main trends that have
che hanno caratterizzato il reparto Cura persona characterized the Personal Care sector since 2019.
dal 2019 ad oggi. La principale tendenza The main trend concerns the greater attention
riguarda la maggiore attenzione che i consumatori paid by consumers and consequently by
e di conseguenza i produttori rivolgono manufacturers to environmental protection.
alla tutela ambientale. This greater attention does not
Questa maggiore attenzione non riguarda concern only the product, but also and
più solo il prodotto, ma anche e soprattutto above all the packaging and the production
il pack e il processo produttivo, volti entrambi process, both of which aim to be more
ad essere sempre più sostenibili ed eco-friendly. sustainable and eco-friendly.
Come mostra il grafico sottostante, As the diagram below shows, if we consider
se consideriamo i lanci dal 2019 al 2023 the launches from 2019 to 2023 which have
che presentano un pack green e/o che rispettano green packaging and/or packaging that respect
sostenibili processi di produzione, vediamo una crescita sustainable production processes, we can see
che va dal 19% nel 2019 al 59% nel 2023 sul totale dei a growth which goes from 19% in 2019 to 59% in 2023
lanci del medesimo periodo. out of the total of the launches in the same period.

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