Page 11 - IGIENE & BELLEZZA
P. 11
ricerche di mercato
market research
L’asse che ha acquistato più valore è quello che riguarda The axis that has gained most value is that of make up
il trucco della parte alta del viso: l’asse occhi. Se la storia for the upper part of the face: the eyes axis. If history
vede da sempre come protagonista di questo asse il has always seen mascara as the leading element of
mascara, nel 2021 è da riconoscere una straordinaria this axis, in 2021 the extraordinary performance of
performance anche dei prodotti complementari, complementary products, used to highlight the part
utilizzati per andare ad evidenziare la parte del viso che of the face that remains uncovered, also has to be
rimane scoperta. Certo, rimane da sottolineare che il acknowledged. Certainly, it has to be underlined that
primo in assoluto in termini di vendite in valore rimane the first in absolute in terms of value sales remains
il mascara (50.8 Mio di € nel 2021 con trend positivi sia mascara (€50.8 million in 2021 with positive trends
rispetto allo scorso anno +16.4%, sia rispetto al 2019 both with respect to last year, +16.4%, and with respect
+11.9%), ma assistiamo a dinamiche più vivaci to 2019, +11.9%), but we are seeing more lively
per le altre tipologie di trucco che vanno dynamics for the other types of make-up which
a valorizzare lo sguardo. In particolare, ombretti, enhance the eyes, in particular eye shadows,
eyeliner e prodotti per le sopracciglia. eyelines and products for the eyebrows.
HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce
50.8 Value Sales
21.3
17.0 15.2 14.8
0.5
Eye mascara Eye matita occhi Eye ombretto Eye sopracciglia Eye eye liner Eye trattamento ciglia
Change vs YA Change vs 2 YA
42.1%
32.5% 29.3% 28.8% 28.6% 35.7% 31.5% Fonte IRI Liquid Data®: Ipermercati, Supermercati,
Libero Servizio Piccolo, Specializzati Casa e Perspona,
16.4% 19.8% 16.2% 20.0% Ecommerce. Vendite a Valore nel 2021 con trend vs
11.9% 2020 e 2019
Source IRI Liquid Data®: Hypermarkets,
Supermarkets, Small Self-Services, Home
Eye mascara Eye matita occhi Eye ombretto Eye sopracciglia Eye eye liner Eye trattamento ciglia and Personal Care Specialists, Ecommerce.
Value sales in 2021 with trends vs 2020 and 2019
Oltre a questo, un secondo asse che nel corso di questi In addition, a second axis which in these two years has
due anni ha acquisito importanza è quello che riguarda gained importance is that of hands. The slight drop in
le mani. Il leggero calo in termini di quota (13.0% nel terms of share (13.0% in 2021 vs 13.4% in 2020)
2021 vs 13.4% nel 2020) è sicuramente (almeno in parte) is certainly (at least in part) due to the reopening of
riconducibile alle riaperture dei centri estetici, ma rimane beauty salons, but it nevertheless remains an axis “in
comunque un asse “in espansione” rispetto al periodo pre expansion” with respect to the pre-pandemic period.
pandemico. Dall’altra parte, invece, abbiamo in sofferenza On the other hand, however, we have all the offer linked
tutta l’offerta legata principalmente al trucco labbra. Se mainly to lip make-up in suffering. If we look at the
guardiamo al prodotto che più ha perso in termini di product which has most lost in terms of sales, we find
vendite troviamo il LIP ROSSETTO con una variazione di LIPTICK with a variation of -€15.5 million against 2019.
-15,5M € verso il 2019. Si riduce di importanza anche la The importance of the share linked to face make up
quota legata al trucco del viso (32.6% del 2019 vs 30.1% (32.6% in 2019 vs. 30.1% in 2021) is also reduced.
nel 2021). Possiamo quindi definire il 2021 come l’anno We can therefore define 2021 as the year
che segna la ripartenza del mercato del Make up, which marks the recovery of the Make-up market,
ma con una conformazione in termini di pesi degli assi, but with a conformation in terms of weights of the
diversa rispetto a quella “storica”. axes, difference compared to the “historical” one.
11