Page 17 - IGIENE & BELLEZZA

VENDITA VALORE IN EuRO / Purchase Value in euro ricerche di mercato
market research
Trend Trend
V.val. 2019 V.val. 2020 Trend Val.
Offerta Domanda
CORPO MANI PIEDI 190.359.372 171.003.608 -10,2 -10,0 -0,2
ACCESSORI MANICURE e PEDICURE 8.002.408 8.305.467 3,8 -1,6 5,4
CREME e GEL MANI 13.582.959 14.710.112 8,3 -4,3 12,6
INSETTOREPELLENTI DOPOPUNTURA/BIUSO 28.855.690 27.178.142 -5,8 -0,3 -5,5
SOLARI 56.909.349 44.499.187 -21,8 -9,8 -12,0
TRATTAMENTO CORPO 61.356.677 60.401.978 -1,6 -7,8 6,2
TRATTAMENTO PIEDI 21.652.288 15.908.721 -26,5 -26,5 0,0

Pur tuttavia non tutti sono disposti a spendere un The vast majority of Italians say they are favourable to
qualcosa in più per acquistare prodotti eco-friendly, choosing the more eco-sustainable of two alternatives
ma probabilmente questo discorso potrebbe valere of the same product. However, not everyone is willing
meno per i prodotti, come quelli in questione, che to spend something more to purchase eco-friendly
vedono un maggior coinvolgimento emozionale nella products, but probably this could apply less for the
scelta di acquisto e dove, molto probabilmente, la products, like those in question, which have a greater
logica del “fa bene per me” e “fa bene per gli altri” emotional involvement in the choice of purchase and
è più sentita. A dimostrazione di ciò, gli ultimi dati where, very probably, the logic of “it is good for me”
elaborati per l’Osservatorio Immagino Nielsen-GS1, and “it is good for others” is felt more.
relativamente al mondo del cura persona, dimostrano As proof of this, the latest data produced for the
che anche in uno scenario come quello del 2020, Immagino Nielsen-GS1 Observatory, on the world of
le performance delle varianti di prodotto “green” personal care, also show that in a scenario like that
in molti casi sono state premiate. of 2020, the performances of the “green” variants
Nel mondo della cura dei capelli, cresciuti of the product were, in many cases, rewarded.
del +3,0% nel 2020, i prodotti più sostenibili In the world of hair care, which grew by +3.0% in 2020,
hanno messo a segno un incremento del+6,8%, the most sustainable products recorded an increase of
con shampoo e dopo shampoo entrambi in forte +6.8%, with shampoos and conditioners both showing
crescita. Tali performance non sono spiegate da una a strong growth. These performances are not explained
maggiore offerta a scaffale di queste varianti, quanto by a greater offer on the shelf of these variants, but
da maggiori rotazioni delle referenze esistenti che by greater rotations of the exiting references which
sottolineano la crescente domanda per gli stessi. Più underline the growing demand for them. More in
in particolare, sono proprio le varianti “bio” ad aver particular, it is the “organic” variants that have made
fatto la differenza maggiore. Tra i coloranti per capelli, the greatest difference. Amongst hair colourings,
la categoria con le crescita a totale maggiori, i prodotti the category with the greatest total growth, the sales
con packaging certificato FSC hanno visto raddoppiare of products with FSC certified packaging doubled
le vendite rispetto all’anno precedente e non solo per compared to the previous year and not only due
una maggiore presenza a scaffale di confezioni più to a greater presence on the shelves of “greener”
green, ma anche per una maggiore domanda. packaging, but also due to a greater demand.
Per queste due variabili analizzate, parliamo di un For these two variables analysed, we are speaking
peso sul totale vendite “cura capelli” del 1,8% per of an importance on the total “hair care” sales
i prodotti bio e del 6,1% per quelli con packaging of 1.8% for the organic products and of 6.1%
certificato FSC, con molti margini di crescita quindi for those with FSC certified packaging, therefore
in un prossimo futuro. Anche nel mondo dei prodotti with many margins of growth in the near future.
per la cura del corpo/mani/piedi, che pure hanno In the world of products for body/foot/hand care as
perso il 10% delle vendite nel 2020, in particolare con well, which nevertheless lost 10% of sales in 2020, in
i solari, gli insetto repellenti e il trattamento piedi, particular with sun care products, insect repellents and
la performance delle varianti green è stata pari al foot treatments, the performance of the green variants
+0,3% per il bio e al -0,7% per quelle con confezioni was equal to +0.3%for organic and -0.7% for those
certificate FSC e +0,9% per i prodotti “Cruelty Free”, with FSC certified packaging and 0.9% for “Cruelty
con un differenziale di trend moltopositivo rispetto Free” products, with a very positive trend differential
all’andamento medio del comparto. compared to the average trend of the sector.
Il peso maggiore dei prodotti green è nel The green products are most important in body care,
trattamento corpo, con un peso dei prodotti con with the products with 100% natural ingredients
ingredienti 100% naturali del 2,7% e di quelli con accounting for 2.7%, and of those with organic
ingredienti bio del 10,8% del totale categoria. ingredients 10.8% of the total category.

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