Page 12 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Se invece analizziamo i soli lanci con If, on the other hand, we analyse only the launches
un packaging rispettoso dell’ambiente with packaging that respects the environment, we see
vediamo un incremento generale che va a general increase which goes from 17.5% in 2019
dal 17,5% del 2019 al 57,9% del 2023. to 57.9% in 2023. On the other hand, the launches
D’altra parte i lanci caratterizzati dalle sole produzioni characterized by eco-sustainable production alone
ecosostenibili raggiungono percentuali altrettanto reach equally important percentages, going
rilevanti passando dal 4% del 2019 al 34,7% del 2023. from 4% in 2019 to 34.7% in 2023. Another trend
Altro trend che interessa tanti lanci del cura persona è that concerns many personal care launches is that of
quello del “senza”: senza parabeni, senza siliconi, senza “no”: no parabens, no silicones, and no additives.
additivi. La presenza di lanci di questo tipo ha raggiunto The presence of launches of this type has reached
percentuali del 20/25% nel periodo considerato. percentages of 20/25% in the period considered.

Lanci Eco-friendly, ossia caratterizzati da un packaging e/o una produzione sostenibile
Eco-friendly launches, i.e. characterized by sustainable packaging and/or production

Lanci 2019 2019 launches 59,0
GRAFICO 5 Diagram 5

Lanci 2020 2020 launches 52,7

Lanci 2021 2021 launches 30,7

Lanci 2022 2022 launches 33,6

Lanci 2023 2023 launches 19.1
Fonte: Circana, Iper+Super+LSP+SCP
Source: Circana, Iper+Super+LSP+SCP

Ci sono infine specifici trends che riguardano Lastly, there are specific trends which only
solo alcune categorie del reparto cura persona, concern some categories of the personal
tra questi troviamo la Skinnification. care sector, and they include Skinification.
Questo trend consiste nell’approdo di ingredienti This trend consists of the approach of ingredients
e formule, prima solo indirizzati alla cura viso, and formulas, previously only for facial care,
in categorie come capelli e make-up. in categories like hair and make-up.
Notiamo infatti come le formule dei cosmetici We can note how the formulas of cosmetics are
assomiglino sempre di più a quelle di sieri e creme viso increasingly like those of serums and face creams
e che ingredienti come acido ialuronico possano trovarsi and that ingredients such as hyaluronic acid
più facilmente all’interno di prodotti mirati alla cura can be found more easily in products for skin care.
della cute. I dati mostrano infatti che la presenza di lanci Data show that the presence of launches characterized
caratterizzati da prodotti contenenti acidi per la pelle ha by products containing acids for the skin reached 10.9%
raggiunto il 10,9% nel 2022 sul totale innovazione viso in 2022 out of the total innovation in face + hair.
+ capelli. In conclusione, in questi ultimi anni emerge In conclusion, in the past few years, it has emerged
come l’innovazione nella cura della persona non sia solo how innovation in personal care is not only a question
una questione di estetica, ma il riflesso di un desiderio of aesthetics, but the reflection of a collective desire
collettivo di miglioramento e benessere personale for improvement and personal well-being as well as
e dell’ambiente. L’obiettivo delle aziende dovrà of the environment. The aim of the companies must
essere quello di creare prodotti sempre più efficaci, be to create products that are increasingly efficient,
sostenibili e personalizzati per sostenere una crescita sustainable and personalized to support a growth
che in questi ultimi anni è stata penalizzata dagli which in recent years has been penalized by
eventi esogeni e dal tasso di inflazione. exogenous effects and the rate of inflation.

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