Page 29 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Al Sud - Area 3 e Area 4 - si registra infatti un incremento In the South (Areas 3 and 4) an increase by value is
a valore rispettivamente di +7% e +9,4% mentre recorded respectively of +7% and +9.4% while by
a confezioni di +3,4% e +5,0%. Il prezzo medio a units of +3.4% and +5.0%. The average price by unit
confezione aumenta in tutte le Aree e in particolare increases in all the Areas and in particular in Area 4,
in Area 4 nonostante l’incremento importante despite the important increase recorded in 2023 (2023
registrato nel 2023 (var. Prezzo 2023: 10,6% e var. Price variation: 10,.6% and 2024 Price variation: 4.2%),
Prezzo 2024: 4,2%), tuttavia, il prezzo medio in however, the average price in Area 4 remains
Area 4 rimane minore rispetto alle altre Aree Nielsen. less compared to the other Nielsen Areas.
La pressione promozionale a confezione maggiore si The greatest promotional pressure by unit is recorded
registra in Area 1 (32,6%), tra le altre Aree spicca Area in Area 1 (32.6%), among the other Areas, Area 3 stands
3 in cui ri registra l’aumento maggiore di pressione out where the greatest increase of promotional pressure,
promozionale pari a +1,2%. In Area 3 e Area 4 equal to 1.2% is recorded. In Area 3 and Area 4, the data
risultano interessanti i dati relativi al numero medio relative to the average number of references is interesting,
di referenze che rispetto all’anno precedente aumenta which compared to the previous year increases
rispettivamente di 1 punto e quasi 2 punti in Area 4. respectively by 1 point and almost 2 points in Area 4.
La Distribuzione Moderna veicola poco più del 50% Supermarkets and Hypermarkets deliver just over 50%
del fatturato anche se tale valore risulta in contrazione of the turnover, even though this value is in contraction
rispetto all’anno precedente (53,6% nel 2023 vs 51,6% compared to the previous year (53.6% in 2023 vs 51.6%
nel 2024). La distribuzione Moderna risulta inoltre in in 2024). Mass retail is also in contraction by value
contrazione a valore e confezioni (rispettivamente -2,1% and unites (respectively -2.1% and -1.8%).
e -1,8%). Tra i canali, quello che traina la categoria Among the channels, the one that drives the category
sono i Drugstore con una quota a valore del 35,1% are the Drugstores with a share by value of 35.1% and
e in crescita rispetto all’anno precedente (+2,0 pt). growing compared to the previous year (+2.0 points).
I drugstore risultano il canale principale anche a volume The drugstores are also the main channel by volume
e confezione (rispettivamente 33,4% e 34,0%). and unit (respectively 33.4% and 34.0%). In the second
Al secondo posto troviamo i Super con una quota dei place, we find Supermarkets with a share of 27.1%
27,1% a valore. Questi registrano una flessione rispetto by value. These record a downturn compared to
all’anno scorso sia in termini di quota a valore, the previous year in terms of share by value,
volume e confezioni (in tutti e 6 i casi pari a -0,6pt). volume and units (in all 6 cases equal to -0.6 points).
I drugstore, oltre a essere il primo canale per la categoria, Drugstores, as well as being the first channel for the
rappresentano anche il canale maggiormente in crescita category, also represent the channel growing the most
rispetto all’anno precedente (+13.1%), crescono anche compared to the previous year (+13.1%), and are also
in termini di volume (+6,1%) e di confezioni (+7,3%) growing in terms of volume (+6.1%) and units (+7.3%)
anche se in misura minore. Qui si registra infatti un although to a lesser extent. Here a greater increase
incremento di prezzi maggiore rispetto agli altri canali of prices compared to the other channels is recorded,
anche a fronte di incrementi di prezzo elevati registrati including compared to high price increases recorded
nel 2023 (+5,3% nel 2024 vs 11,1% nel 2023).I volumi in 2023 (+5.3% in 2024 vs 11.1% in 2023).
venduti in promo rimangono pressoché stabili rispetto The volumes sold in promotion remain almost stable
all’anno precedente, si registra inoltre un incremento with respect to the previous year, an important increase
importante nel numero di referenze medie, secondo in the number of average references is also recorded,
solo al canale degli iper (+2,0% negli iper vs +1,8% second only to the channel of hypermarkets
nei Drugstore). A livello di segmenti la categoria si (+2.0% in hypermarkets vs +1.8% in Drugstores).
compone di 8 segmenti che sono Detergenti per: At the level of segments, the category is made up
Piccole superfici, Cura WC, Pavimenti, Anticalcare, of eight segments which are Cleaners for Small
Pulitori Specifici, Pulitori vetro+Multiuso, Cura surfaces, WC care, Floors, Anti-scale, Specific Cleaners,
Manutenzione Scarichi, Cera Pavimenti + Deceranti. Window cleaners + multipurpose, Care and
Di questi sono i primi 3 a generare più del 70% maintenance of drains, Floor Waxes + Dewaxers.
del fatturato della categoria e in maniera particolare Of these, the first three generate more than 70%
sono i detergenti per Piccole superfici il segmento of the turnover of the category and in particular
principale. Questo, infatti, da solo contribuisce a Cleaners for small surfaces are the main segment.
generare il 40% delle vendite della categoria. This alone contributes to generating 40% of the category.

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