Page 35 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research
Vendita Valore in Euro / Purchase Value in Euro
Totale Italia AT 29/10/23 AT 27/10/24 vAr. AT 29/10/23 vAr. AT 27/10/24
DEODORANTI/ANTIODORE/ASSORBIUMIDITA AMBIENTI €287.590.405 €306.967.744 8,5% 6,7%
DEODORANTI AZIONE CONTINUA €224.782.635 €240.754.279 7,8% 7,1%
Deo Azione Continua Grandi Ambienti €210.267.052 €225.512.929 7,8% 7,3%
Deo Azione Continua Piccoli Amb./Spec. €14.515.582 €15.241.350 6,6% 5,0%
DEODORANTI AZIONE ISTANTANEA €29.836.296 €30.806.191 3,8% 3,3%
Deo Azione Istantanea Spray €27.076.508 €26.761.460 4,4% -1,2%
Deo Azione Istantanea No Gas (Pump) €2.759.788 €4.044.731 -1,8% 46,6%
ASSORBIUMIDITA €17.282.791 €18.320.716 28,1% 6,0%
Assorbiumidita €17.282.791 €18.320.716 28,1% 6,0%
ANTIODORE AZIONE ISTANTANEA €10.044.671 €11.168.019 12,9% 11,2%
Antiodore Azione Istantanea Altro €4.384.774 €6.093.675 22,7% 39,0%
Antiodore Azione Istantanea Ambiente €5.659.898 €5.074.345 6,3% -10,3%

ANTIODORE AZIONE CONTINUA €5.644.012 €5.918.538 5,2% 4,9%
Antiodore Azione Continua Ambiente €2.964.455 €3.260.915 12,3% 10,0%
Antiodore Azione Continua Altro €2.679.557 €2.657.623 -1,6% -0,8%

Andamento/specificità dei relativi segmenti Trend/specificity of the relative segments
A Totale Italia, Il 78,4% del giro di affari e l’81,3% dei For Total Italy, 78.4% of the turnover and 81.3% of the
volumi del mercato viene veicolato dai Deodoranti volumes of the market are delivered by Continuous
Azioni Continua che è il segmento che contribuisce Action Air Fresheners which is the segment which
maggiormente alla crescita a valore (registrando un contributes the most to the growth by value (recording
+7,1%) ma anche quello che impatta negativamente +7.1%) but also that which has a negative impact
sul risultato negativo del mercato a volume, con on the negative result of the market by volume, with
un trend del -2,2% rispetto al periodo precedente. a trend of -2.2% compared to the previous period.
Il prezzo medio (2,02€/l) cresce del +9,5%, così come The average price (€2.02/l grows by +9.5%, as does the
l’incidenza delle promozioni (+2,5 punti) e il numero incidence of promotions (+2.5 points) and the average NIQ (NielsenIQ) is the leader
medio delle referenze vendute per punto vendita (+4,4%). number of references sold by point of sale (+4.4%). in providing the most complete,
I Deodoranti Azione Istantanea sono il secondo segmento The Instantaneous Action Air Fresheners are the second unbiased view of consumer
behavior, globally.
per importanza, che contribuisce al 10,0% del fatturato e segment by importance, which contributes to 10.0% Powered by a ground-breaking
il 10,5% delle quantità vendute del mercato. Cresce del of the turnover and 10.5% of the amount sold of the consumer data platform and
+3,3% a valore e del +0,7% a volume, in particolare in market. It grows by +3.3% by value and +0.7% fueled by rich analytic capabilities,
Area 3 (+2,3%) e Area 4 (+5,8%), in funzione anche di by volume, in particular in Area 3 (+2.3%) and NIQ enables bold, confident
decision-making for the world’s
un prezzo inferiore degli altri segmenti che si attesta a Area 4 (+5.8%), also depending on a lower price leading consumer goods
1,89 €/l. Seguono gli Assorbi umidità che registrano un of the other segments which stands at €1.89/l. companies and retailers.
Using comprehensive data sets
trend positivo a valore (+6,0%) ma soprattutto a volume, These are followed by the Humidity Absorbers which
and measuring all transactions
con una crescita del +14,0% a seguito di una riduzione record a positive trend by value (+6.0%) but above all by equally, NIQ gives clients
del prezzo medio del -7,0%, che si attesta 2,73€/l volume, with a growth of +14.0% following an average a forward-looking view into
consumer behavior in order
totale Italia. In Area 3 questa dinamica è ulteriormente price reduction of -7.0%, which stands at around €2.73/l to optimize performance
amplificata, dove si raggiunge una riduzione del prezzo total Italy. In Area 3, this dynamic is further amplified, across all retail platforms.
medio del –15,4% che porta un ritorno positivo a volume where an average price reduction of –15.4% is recorded Our open philosophy
del +21,7%. Così come gli assorbiumidità, anche gli which leads to a positive return by volume of +21.7%. on data integration enables
the most influential consumer
Antidodore Azione Istantanea registrano un aumento Like the humidity absorbers, the Instantaneous Action data sets on the planet.
del fatturato (+11,2%) e delle quantità vendute (+9,6%) Deodorants record an increase in turnover (+11.2%) NIQ delivers
spinto da un aumento dell’intensità promozionale (+1,5 and quantities sold (+9.6%), driven by an increase in the complete truth.
NIQ, an Advent International
punti). Crescono a valore (+4,9%) anche gli Antiodore promotional intensity (+1.5 points). The Deodorants with portfolio company, has
ad Azione Continua ma in misura inferiore rispetto alla a Continuous Action are also growing by value (4.9%) operations in nearly 100 markets,
media del mercato. Il segmento registra anche un trend to a lesser extent than the market average. The segment covering more than 90%
of the world’s population.
positivo a volume (+1,5%) nonostante una riduzione also records a positive trend by volume (+1.5%) despite For more information, visit
delle vendite promo (-1,5 punti). a reduction in the promotional sales (-1.5 points). www.niq.com.

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