Page 6 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

THE FRAGRANCE IL MERCATO DELLE

MARKET
IN ITALY: FRAGRANZE IN ITALIA:

DYNAMICS,
NUMBERS
AND NEW DINAMICHE, NUMERI E

TRENDS IN 2024
NUOVE TENDENZE

NEL 2024

Il mercato italiano delle fragranze, inteso come The Italian fragrance market, understood as Fragrances
Fragranze + Cofanetti, misurato da Circana attraverso + Gift Sets, measured by Circana through the physical
i canali fisici di profumerie, specialisti casa e persona, channels of perfumeries, household and personal care
ipermercati, supermercati e libero servizio piccolo, specialists, hypermarkets, supermarkets and small
si struttura lungo due direttrici principali: da un self-services, is structured along two main trajectories:
lato il segmento prestige, presente in maniera on the one hand, the prestige segment, present
preponderante nelle profumerie tradizionali, prevalently in traditional perfumeries and in part in
e in parte nei negozi specialisti casa e persona, specialist household and personal care stores, and
e dall’altro il segmento mass market, distribuito on the other, the mass market segment, distributed
attraverso la grande distribuzione organizzata (GDO) through mass retail (hypermarkets, supermarkets and,
e, in particolare, negli specialisti casa e persona. in particular, household and personal care stores).
È, quindi, importante sottolineare come il canale It is therefore important to emphasize how the channel
delle profumerie offra un assortimento più orientato of perfumeries offers an assortment more oriented
alla fascia prestige, mentre la GDO presenta oggi towards the prestige range, whilst mass retail presents
un’offerta ibrida, ospitando referenze appartenenti a hybrid offer today, hosting references belonging
sia al mass market sia alla fascia prestige. both to the mass market and to the prestige range.
Nel 2024, la categoria ha registrato un valore In 2024, the category recorded a total value equal to
complessivo pari a 1,3 miliardi di euro, euro 1.3 billion, a growth of 8.9% on an annual basis
in crescita dell’8,9% su base annua e con and with an acceleration of +24% compared to 2022 -
un’accelerazione del +24% rispetto al 2022 – the first year of a return to normality after Covid.
primo anno di ritorno alla normalità post Covid. The perfumeries are confirmed as the predominant
Le profumerie si confermano canale predominante channel in terms of value, with a turnover of
in termini di valore, con un fatturato di circa approximately euro 1 billion and an increase
1 miliardo di euro e un incremento del +10,1% of +10.1% compared to the previous year.
rispetto all’anno precedente. La GDO genera, Mass retail, on the other hand, generates
invece, un giro d’affari pari a 294 milioni di euro, a turnover equal to euro 294 million,
in aumento del +5,0% anno su anno. an increase of +5.0% year on year.
All’interno del perimetro GDO, l’85% del fatturato Within the mass retail perimeter, 85% of the turnover
è veicolato dai negozi specialisti casa e persona, is carried by household and personal care stores,
seguiti dai discount che hanno raddoppiato la propria followed by discount stores which have doubled their
importanza per la categoria (da un peso del 4% nel importance for the category (from 4% in 2022 to 9%&
Viale Cassala, 22 2022 ad un peso del 9% nel 2024 - a scapito proprio in 2024 – to the detriment of the specialists), and which
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 degli specialisti), e che pesano più della somma di now account for more than the sum of hypermarkets,
www.circana.com ipermercati, supermercati e libero servizio piccolo (6%). supermarkets and small self-services (6%).

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