Page 6 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
               market research


                 make up,          Make up, come è
       how the scenario
             has changed           cambiato lo scenario



         After the downturn in
       turnover and pieces sold
       in the past year, in 2021
       the category ofMake-Up      Dopo la flessione del fatturato e dei pezzi venduti nell’anno
         is gradually realigning   passato, nel 2021 la categoria Make Up si sta progressivamente
          with pre-Covid levels.
             Growth is carried     riallineando ai livelli pre-covid. La crescita viene portata avanti
                on above all by
               eyes and hands      soprattutto dall’asse occhi e dall’asse mani




                                   Una categoria con trend di crescita estremamente   A category with extremely lively trends of growth, above
                                   vivaci, sopra la media del comparto Cura Persona,   the average of the Personal Care sector, constantly
                                   costantemente in fase di sviluppo grazie ai numerosi   developing thanks to the numerous successful
                                   lanci di successo. È stata questa la fotografia, fino   launches. This was the snapshot, until the early months
                                   ai primi mesi del 2020, del mondo Make Up, il cui   of 2020, of the world of Make-up, the overall turnover
                                   giro di affari complessivo era pari a 287 milioni nel   of which was equal to 287 million in the modern
                                   canale moderno (GDO+Specialisti Casa e Persona).   channel (mass retail + Home and personal Specialists).
                                   Tra 2009 e 2019, infatti, la categoria era cresciuta in   Between 2009 and 2019, the category grew almost
                                   modo pressoché costante in fatturato, con un tasso   constantly in turnover, with a compound annual rate
                                   annuo di crescita composto del +2,3%. Come è noto,   of growth of +2.3%. As is known, the arrival of the
                                   l’avvento della pandemia nel 2020 ha stravolto i   pandemic in 2020 overwhelmed the paradigms of
                                   paradigmi del mercato della cosmetica. A causa dei   the cosmetics market. Due to the various lockdowns
                                   vari lockdown occorsi nel corso dell’ultimo anno,   during the past year, the category has recorded a
                                   la categoria ha registrato una flessione record   record downturn in turnover (-17, 9%) and in units sold
                                   del fatturato (-17,9%) e dei pezzi venduti (-14,6%),   (-14.6%), reaching a historic minimum (since 2014)
                                   atterrando a un minimo storico (dal 2014) di 224Mio €   €224 million in turnover and 35.8 million pieces.
                                   in fatturato e di 35,8 milioni di pezzi.  Questo risultato   This result is the outcome of multiple factors;
                                   è frutto di molteplici fattori; da un lato, la riduzione   on the one hand the reduction of occasions
                                   di occasioni di consumo imposte dalle chiusure e   of consumption imposed by the lockdowns
                                   dalle norme anti-contagio, dall’altro le restrizioni e le   and the anti-contagion measures, on the other
                                   limitazioni all’acquisto all’interno del punto vendita,   hand the restrictions and limitations of purchase
          1  Fonte: IRI Top Trade December 2020.
                                   con i cosiddetti tester considerati anti igienici e, di   in the points of sale, with testers considered
          1  Source: IRI Top Trade December 2020.
                                   conseguenza, non accessibili.                anti-hygienic and consequently inaccessible.

                                   Canali e dinamiche                           Channels and dynamics
                                   Un ulteriore spunto di riflessione è rintracciabile   A further point for reflection can be traced back to the
                                   nell’evoluzione delle dinamiche della categoria Make   evolution of the dynamics of the make-up category in
                                   Up all’interno del canale Specialisti Casa Persona.   the channel of Home and personal Care Specialists.
                                   Nel corso degli anni, lo sviluppo della cosmetica   Over the years, the development of cosmetics
                                   è stato guidato da questo format distributivo,   has been led by this distribution format,
                                   grazie soprattutto a un ampliamento costante   thanks in particular to a constant extension
                                                           1
                                   della rete (+22% tra 2020 e 2017 ) e all’ampiezza   of the network (+22% between 2020 and 2017 )
                                                                                                                  1
                                   dell’assortimento (683 referenze medie vs 248 della   and the width of the assortment (683 references on
                           IRI     GDO). Nonostante il periodo di chiusura dei punti   average vs 248 in mass retail). Despite the period of
               Via dei Missaglia, 97  vendita del canale Specialisti Casa e Persona durante   closure of the POS in the Home and Personal Care
               I-20142 Milano - Italy
                 T. +39-02-525791  i mesi di lockdown e nonostante l’accesso vietato alla   Specialists channel during the months of lockdown and
                 IRIworldwide.com  zona dei tester, il peso della categoria è comunque   despite access to testers being prohibited,

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