Page 8 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
               market research


                                                                Assi make up / Make up axes


                                             Occhi/Eyes                                            Viso/Face


                                         Mascara            48,2%                            Fondotinta           49,5%

                                      Matita Occhi  14,6%                                    Correttore   23,4%
                                                                       39%      32%
                                        Ombretto  11,6%                -8,9%    -24,8%         Cipria  11,3%
                                        Eye Liner  11,3%                                        Terra  9,1%

                                       Matita Sopr.  8,8%                                       Fard  4,9%



                                         Smalto                                               Rossetto
                                                            81,8%                                                  76%
                                                                       15%      13%
                                                                      +2,9%     -41,9%
                                         Curativi  18,1%                                   Matita Labbra  14,2%


                                               0,7%                                                   9,6%
                                       Gel Smalto                                             LipGloss


                                             Mani/Hands                                            Labbra/Lips





                                   Tra presente e futuro                        Between the present and the future
                                   Il 2020 ha rappresentato l’anno del vero e proprio   2020 was the year of the real boom
                                   boom dell’ecommerce anche e soprattutto      in ecommerce  also and especially because
                                   per il largo consumo (+120% in fatturato) .   for consumer goods (+120% turnover) .
                                                                                                            2
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                                   Nonostante la categoria Make up già detenesse   Although the Make-up category already
                                   nel canale online un ottimo sbocco di vendita,   had an excellent sales outlet in the
                                   grazie, tra le altre cose, alla spinta da parte   online channel, thanks to several factors
                                   dei social e dei tutorial realizzati dalle   including the push by the social media
                                   influencer, pari al 7,2% nel 2019,           and the tutorials by the influencers, equal to 7.2%
                                   con la crescita del giro di affari nell’ecommerce   in 2019, with the growth of the turnover
                                   registrata nell’ultimo anno (+65,3%) il peso   in ecommerce recorded in the past year (65.3%),
                                   delle vendite della cosmetica ottenute       the importance of the sales of cosmetics obtained
                                   presso i retailer online è ora pari al 13,4%.   from online retailers is now equal to 13.4%
                                                                                               3
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                                   Per quanto riguarda il segmento “green”  della   As far as the “green” segment of cosmetics is
                                   Cosmetica, dopo anni di crescite importanti sul   concerned, after years of important growth
                                   fatturato, nel 2020 si è registrata un’importante   in the turnover, in 2020 there was an important
                                   battuta d’arresto per i prodotti Make Up naturali   setback for natural make-up products (-33% vs 2019),
                                   (-33% vs 2019), che tornano a un livello di fatturato   which return to a level of turnover that is below that
                                   inferiore rispetto a quello del 2017 (-5,2% tasso   of 2017 (-5,2% compound annual growth rate, CAGR).
                                   annuo di crescita composto, CAGR). Osservando i   Observing the first data of 2021, on the progressive
                                   primi dati del 2021, sull’anno progressivo notiamo   year we can notice how, coinciding with the easing
                                   come, in concomitanza dell’allentamento delle misure   of the anti-contagion restrictive measures,
                                   restrittive anti contagio, la categoria del Make Up   the make-up category is progressively being
          2  Fonte: IRI Online leader Panel, anno 2020  si sta progressivamente riallineando ai livelli   realigned with the pre-Covid levels (-12.3% ).
                                                                                                               4
          3  Prodotti con >95% ingredienti naturali,
            Bio Certificati, Claim Natural like  pre-covid (-12,3% ). La crescita tuttavia viene   Growth however is carried above all by the
                                                4
          4  Anno progressivo al 25/04/21.
                                   portata soprattutto dall’asse occhi (+36%)   eye segment (+36%) and the hand segment
          2  Sourcee: IRI Online leader Panel, 2020
          3  Products with >95% naturalingredients,   e dall’asse mani (+22,8%), mentre i prodotti per le   (+22.8%), while products for the lips
            BioCertified, Claim Natural like
          4  Progressive yearas at  25/04/21
                                   labbra proseguono la loro contrazione (-30,9%).    continue their contraction (-30.9%).
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