Page 8 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

Assi make up / Make up axes

Occhi/Eyes Viso/Face

Mascara 48,2% Fondotinta 49,5%

Matita Occhi 14,6% Correttore 23,4%
39% 32%
Ombretto 11,6% -8,9% -24,8% Cipria 11,3%
Eye Liner 11,3% Terra 9,1%

Matita Sopr. 8,8% Fard 4,9%

Smalto Rossetto
81,8% 76%
15% 13%
+2,9% -41,9%
Curativi 18,1% Matita Labbra 14,2%

0,7% 9,6%
Gel Smalto LipGloss

Mani/Hands Labbra/Lips

Tra presente e futuro Between the present and the future
Il 2020 ha rappresentato l’anno del vero e proprio 2020 was the year of the real boom
boom dell’ecommerce anche e soprattutto in ecommerce also and especially because
per il largo consumo (+120% in fatturato) . for consumer goods (+120% turnover) .
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Nonostante la categoria Make up già detenesse Although the Make-up category already
nel canale online un ottimo sbocco di vendita, had an excellent sales outlet in the
grazie, tra le altre cose, alla spinta da parte online channel, thanks to several factors
dei social e dei tutorial realizzati dalle including the push by the social media
influencer, pari al 7,2% nel 2019, and the tutorials by the influencers, equal to 7.2%
con la crescita del giro di affari nell’ecommerce in 2019, with the growth of the turnover
registrata nell’ultimo anno (+65,3%) il peso in ecommerce recorded in the past year (65.3%),
delle vendite della cosmetica ottenute the importance of the sales of cosmetics obtained
presso i retailer online è ora pari al 13,4%. from online retailers is now equal to 13.4%
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Per quanto riguarda il segmento “green” della As far as the “green” segment of cosmetics is
Cosmetica, dopo anni di crescite importanti sul concerned, after years of important growth
fatturato, nel 2020 si è registrata un’importante in the turnover, in 2020 there was an important
battuta d’arresto per i prodotti Make Up naturali setback for natural make-up products (-33% vs 2019),
(-33% vs 2019), che tornano a un livello di fatturato which return to a level of turnover that is below that
inferiore rispetto a quello del 2017 (-5,2% tasso of 2017 (-5,2% compound annual growth rate, CAGR).
annuo di crescita composto, CAGR). Osservando i Observing the first data of 2021, on the progressive
primi dati del 2021, sull’anno progressivo notiamo year we can notice how, coinciding with the easing
come, in concomitanza dell’allentamento delle misure of the anti-contagion restrictive measures,
restrittive anti contagio, la categoria del Make Up the make-up category is progressively being
2 Fonte: IRI Online leader Panel, anno 2020 si sta progressivamente riallineando ai livelli realigned with the pre-Covid levels (-12.3% ).
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3 Prodotti con >95% ingredienti naturali,
Bio Certificati, Claim Natural like pre-covid (-12,3% ). La crescita tuttavia viene Growth however is carried above all by the
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4 Anno progressivo al 25/04/21.
portata soprattutto dall’asse occhi (+36%) eye segment (+36%) and the hand segment
2 Sourcee: IRI Online leader Panel, 2020
3 Products with >95% naturalingredients, e dall’asse mani (+22,8%), mentre i prodotti per le (+22.8%), while products for the lips
BioCertified, Claim Natural like
4 Progressive yearas at 25/04/21
labbra proseguono la loro contrazione (-30,9%). continue their contraction (-30.9%).
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