Page 8 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

INNOVATION IN L’INNOVAZIONE

PERSONAL CARE
NEL CURA PERSONA

“Un innovatore è colui che ha visione, curiosità e capacità “An innovator is someone who has vision, curiosity and
di prevedere la domanda”, sosteneva James Dyson, the ability to foresee the demand,” James Dyson, founder
fondatore dell’azienda omonima. Tutto vero, ma come si of the company of the same name, maintained.
comportano gli innovatori quando l’ipotetica previsione This is all true but how do innovators behave when
viene scossa da eventi inattesi, come successo nel caso the hypothetical forecast is upset by unexpected events,
dell’epidemia di Covid-19 o delle recenti vicissitudini che as in the case of the Covid-19 epidemic or the recent
stanno interessando l’Europa e il mondo? events concerning Europe and the world?
Gli innovatori si adattano e le innovazioni mutano, Innovators adapt and the innovations change, going
andando incontro a quelle che sono le nuove esigenze e towards the new demands and the recent trends.
le recenti tendenze. Ma quando parliamo di innovazione When we speak about innovation,
a cosa facciamo riferimento? Ci sono due modi di what are we referring to?
interpretare il concetto di innovazione. Il primo, più There are two ways of interpreting the concept
allargato, considera l’innovazione come l’immissione of innovation. The first, wider one considers
di un qualsiasi nuovo ean sul mercato. In base a innovation as putting any new EAN on to the market.
questa visione, quindi, è innovazione il lancio di un According to this vision, innovation is the launch
prodotto che prima non era presente nel portafoglio of a product that before was not present in the
del produttore ma, allo stesso modo,è considerato manufacturer’s portfolio but, in the same way,
innovazione anche il lancio di un nuovo formato, una innovation is also considered the launch of
nuova profumazione di un prodotto esistente o il caso a new format, a new scent of an existing product
più estremo di un semplice cambio ean. or the most extreme case of a simple change of EAN.
La seconda visione invece, più ristretta, considera The second vision, on the other hand, which is narrower,
innovazione il solo lancio di nuovi prodottii quali non considers innovation only the launch of new
esistevano nel portfolio del produttore e che hanno lo products that did not exist in the portfolio
scopo di soddisfare un nuovo bisognoo di crearne uno. of the manufacturer and which have the aim
In questo articolo, in particolare, andremo ad analizzare of satisfying a new need or creating one.
quali e quante innovazioni hanno interessato il mondo In this article, in particular, we will analyse which and how
del cura persona, quali sono i mercati che, con le loro many innovations have concerned the world of personal
innovazioni, più hanno risposto e quelli che più hanno care, which are the markets that, with their innovations,
sofferto nel pre, durante e postcovid e quali tendenze have responded the most and which have suffered
hanno guidato l’innovazione in questi ultimi 5 anni. in the pre- during and post-Covid era and which
I canali considerati nel seguito di questo trends have guided innovation in the last five years.
approfondimento sono Ipermercati, Supermercati, Libero The channels considered in this study are Hypermarkets,
Servizio Piccolo e Specialisti Casa e Persona negli ultimi Supermarkets, Small Self-Services and Household
5 anni solari. Il cura persona rappresenta, nella somma and Personal Care Specialists in the last five years.
di questi canali, un mercato da 7,2 mld di fatturato Personal care represents, in the sum of these channels,
nel 2023 con un peso a valore sul Largo Consumo a market of 7.2 billion of turnover in 2023 with a weight
Confezionato del 9,9% (dati 2023). by value on Packaged Wide Consumption of 9.9% (2023
Se guardiamo oraquesti dati sul medio periodo data). If we now look at these data in the medium-term,
scopriamo come il mercato del cura persona sia cresciuto we discover how the personal care market has grown in
in termini di fatturato - sicuramente anche graziead una terms of turnover – certainly also thanks to a lively rate
Viale Cassala, 22 vivace inflazione - e sia invece diminuito in termini di of inflation – and how it has decreased in terms
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 peso sul totale LCC, passando da un 10.5% nel 2019 a of weight of the total LCC, going from 10.5%
www.circana.com un 9.9% nel 2023 (Grafico 1). in 2019 to 9.9% in 2023 (Diagram 1).

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