Page 9 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

Vendita Volume / Purchase Volume
AT 31/12/23 AT 29/12/24 VAR. AT 31/12/23 VAR. AT 29/12/24
Totale Italia 63.767.568 66.340.741 9,7% 4,0%
Area 1 18.360.528 18.914.817 6,8% 3,0%
Area 2 15.922.663 16.143.414 7,8% 1,4%
Area 3 15.542.195 15.952.981 11,8% 2,6%
Area 4 13.942.262 15.329.640 13,8% 10,0%
Distr.Moderna 10.823.439 10.024.591 0,8% -7,4%
I+S+LS Area 1 4.569.159 4.315.783 0,9% -5,5%
I+S+LS Area 2 2.926.655 2.546.436 3,0% -13,0%
I+S+LS Area 3 2.237.643 2.113.173 -1,4% -5,6%
I+S+LS Area 4 1.089.982 1.049.200 -0,3% -3,7%
Iper 5.843.789 5.452.229 6,7% -6,7%
Super 4.113.645 3.766.720 -4,6% -8,4%
Liberi Servizi 865.872 805.527 -8,3% -7,0%
Discount 5.381.005 5.948.828 -4,6% 10,6%
SSSDrug 47.563.090 50.367.437 13,9% 5,9%

Tra le Aree spicca Area 1 che è reponsabile Area 1 stands out, responsible for 29.1%
del 29,1% alla giro di Affari della categoria, of the turnover of the category, even though
anche se in flessione rispetto all’anno precedente. with a downturn compared to the previous year.
Segue poi Area 2 che è responsabile del 26,9% This is followed by Area 2 which is responsible
del giro di affari della categoria (anch’essa in for 26.9% of the turnover of the category
riduzione rispetto all’anno precedente -0,6 pt). (which also shows a reduction with respect
Il prezzo medio (conf) è in generale diminuzione to the previous year -0.6 points).
a fronte di un aumento registrato nel 2023. The average price (unit) is showing a general
In particolare in Area 1 (-2,2%). Il prezzo medio (conf) downturn against an increase recorded in 2023,
maggiore risulta ancora in Area 2 (€6,54). in particular in Area 1 (-2.2%). The highest average
In Area 4 il prezzo medio (conf) rimane minore price (unit) is again in Area 2 (€6.54). In Area 4
rispetto alle altre aree come l’anno precendete, the average price (unit) remains less compared
nonostante nel 2023 aveva registrato l’incremento to the other areas as the previous year, although
di prezzo maggiore (+5,3%), quest’anno registra in 2023 it had recorded the greatest price increase
invece una flessione (-2,1%). La pressione promozionale (+5.3%), this year it records a downturn (-2.1%).
è contenuta in tutte le Aree e complessivamente The promotional pressure is contained in all
in diminuzione rispetto all’anno precedente. the Areas and overall going down compared
Considerando il numero medio di referenze to the previous year. Considering the number
per punto di vendita si vede invece un generale of references per point of sale, a general increase
aumento, in particolare in Area 4 dove si registra is seen, in particular in Area 4, where +7.9% is
un +7,9% passando da 23,6 ref. per pdv a 25,5. recorded, going from 23.6 references per POS to 25.5.
La distribuzione moderna veicola solo il 13% del giro Hypermarkets and supermarkets deliver only 13%
d’affari di questa categoria, la quota maggiore deriva of the turnover in this category, the greatest share
infatti dai Drugstore che veicolano l’83,9% del giro deriving from Drugstores which deliver 83,9% of the
d’affari, in aumento verso la’anno precedente turnover, increasing compared to the previous year
(+1,6pt) a discapito sia della distribuzione +1.6 points) to the detriment both of hypermarkets and
moderna (-1,3 pt) sia dei discount (-0,3 pt). supermarkets (-1.3 pts) and discount stores (-0.3 pts).
Considerando le vendite a valore gli unici canali Considering the sales by value, the only channels
che registrano una crescita sono Drugstore which record growth are Drugstores and Discount
e discount, i primi meno dei secondi in contrasto con i stores, the former less than the latter in contrast
numeri registrati l’anno precedente with the numbers recorded the previous year

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