Page 9 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
                                                                                                       market research




                                     HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce


                                              Value Sales   Value Sales (Ct)

                 294.0                303.2                                      312.5
                                                            271.6





                         42.7                  43.2                 38.4                 42.6

                  Calendar Year 2018   Calendar Year 2019   Calendar Year 2020   Calendar Year 2021


                                     Value Sales % Change vs YA  Value Sales (Ct) % Change vs YA
                                                                                 15.1%
                                                                                         10.9%
                 7.1%                                                                                  Fonte IRI Liquid Data®:
                         3.5%          3.1%                                                            Ipermercati+Supermercati+Libero Servizio Piccolo,
                                              1.2%                                                     Specializzati Casa e Persona, Discount, Ecommerce.
                                                                                                       Vendite a Valore e a Volume nel lungo periodo:
                                                                                                       dal 2018 al 2021 con trend vs 1 anno precedente
                                                                                                       e 2 anni precedenti
                                                                                                       Source IRI Liquid Data®:
                                                           -10.4%  -11.0%                              Hypermarkets+Supermarkets+Small Self-Services.
                                                                                                       Home and Personal Care specialists, Discount stores,
                                                                                                       Ecommerce, Value and Volume Sales in the long term.
                  Calendar Year 2018   Calendar Year 2019   Calendar Year 2020   Calendar Year 2021    From 2018 to 2021with trends vs 1 year previously
                                                                                                       and 2 years previously

            Nonostante il limite dell’online abbia intrinseca la   In spite of the limit of online intrinsically having
            mancanza di “testing” del prodotto, l’abitudine ad   the lack of “testing” the product, the habit of mainly
            affidarsi principalmente a questo canale durante i   trusting tis channel during the periods of “restricted
            periodi di “restrizione alla mobilità”, ha contribuito   mobility”, certainly contributed to increasing its
            sicuramente ad aumentarne il peso per quanto   importance concerning the category of Make-up
            concerne la categoria del Make up (specialmente grazie   (especially thanks to “must have” products
            ai prodotti “must have” di cui i consumatori conoscono   of which the consumers already know
            già le caratteristiche e a cui sono fidelizzati).   the characteristics and to which they are loyal).
            Infatti dal 2019 il Make Up, nel canale online, ha   Since 2019, Make Up, in the online channel,
            praticamente raddoppiato il suo peso, passando   has practically doubled its importance, going
            da un 9,1% nell’anno precedente alla pandemia   from 9.1% in the year before the pandemic
            a un 17,4% nell’anno appena concluso.         to 17.4% in the year that has just come to an end.

            Gli Specializzati Casa e Persona rimangono comunque   The Home and Personal Care Specialists remain
            il primo canale per la commercializzazione dei prodotti   nevertheless the first channel for the sale
            Make up. Il mercato pesa in questi negozi il 67.5%   of Make-up products. In these stores the market
            (+17.9% trend a valore verso il 2020). È da sottolineare   accounts for 67.5% (+17.9% trend by value vs 2020).
            ancora una volta che questi trend sono fortemente   It is to be stressed once again that these trends are
            impattati dalle chiusure a cui abbiamo assistito durante   strongly impacted by the closures we have seen
            i mesi di lockdown. Gli Specialisti Casa Persona nel   during the months of the lockdown. The Home and
            corso degli anni hanno guidato lo sviluppo della   Personal Care Specialists over the years have led
            cosmetica, grazie soprattutto a un ampliamento   the development of cosmetics, thanks above all to a
                                              1
            costante della rete (+26% tra il 2017 e il 2021 )   constant expansion of the network (+26% between
            e all’ampiezza dell’assortimento              2017 and 2021 ) and the width of the assortment
                                                                     1
            (653 referenze medie vs 226 della GDO).       (653 average references vs 226 in mass retail).

            Osservando lo scenario nel lungo periodo, però, si nota   Observing the scenario in the long term, however, it can   1 Fonte: IRI Top Trade Giugno 2021
                                                                                                       1 Source: IRI Top Trade June 2021
            come gli Specialisti Casa Persona perdano quota a   be noted how the Home and Personal Care Specialists

                                                                                                                               9
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