Page 9 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce

Value Sales Value Sales (Ct)

294.0 303.2 312.5
271.6

42.7 43.2 38.4 42.6

Calendar Year 2018 Calendar Year 2019 Calendar Year 2020 Calendar Year 2021

Value Sales % Change vs YA Value Sales (Ct) % Change vs YA
15.1%
10.9%
7.1% Fonte IRI Liquid Data®:
3.5% 3.1% Ipermercati+Supermercati+Libero Servizio Piccolo,
1.2% Specializzati Casa e Persona, Discount, Ecommerce.
Vendite a Valore e a Volume nel lungo periodo:
dal 2018 al 2021 con trend vs 1 anno precedente
e 2 anni precedenti
Source IRI Liquid Data®:
-10.4% -11.0% Hypermarkets+Supermarkets+Small Self-Services.
Home and Personal Care specialists, Discount stores,
Ecommerce, Value and Volume Sales in the long term.
Calendar Year 2018 Calendar Year 2019 Calendar Year 2020 Calendar Year 2021 From 2018 to 2021with trends vs 1 year previously
and 2 years previously

Nonostante il limite dell’online abbia intrinseca la In spite of the limit of online intrinsically having
mancanza di “testing” del prodotto, l’abitudine ad the lack of “testing” the product, the habit of mainly
affidarsi principalmente a questo canale durante i trusting tis channel during the periods of “restricted
periodi di “restrizione alla mobilità”, ha contribuito mobility”, certainly contributed to increasing its
sicuramente ad aumentarne il peso per quanto importance concerning the category of Make-up
concerne la categoria del Make up (specialmente grazie (especially thanks to “must have” products
ai prodotti “must have” di cui i consumatori conoscono of which the consumers already know
già le caratteristiche e a cui sono fidelizzati). the characteristics and to which they are loyal).
Infatti dal 2019 il Make Up, nel canale online, ha Since 2019, Make Up, in the online channel,
praticamente raddoppiato il suo peso, passando has practically doubled its importance, going
da un 9,1% nell’anno precedente alla pandemia from 9.1% in the year before the pandemic
a un 17,4% nell’anno appena concluso. to 17.4% in the year that has just come to an end.

Gli Specializzati Casa e Persona rimangono comunque The Home and Personal Care Specialists remain
il primo canale per la commercializzazione dei prodotti nevertheless the first channel for the sale
Make up. Il mercato pesa in questi negozi il 67.5% of Make-up products. In these stores the market
(+17.9% trend a valore verso il 2020). È da sottolineare accounts for 67.5% (+17.9% trend by value vs 2020).
ancora una volta che questi trend sono fortemente It is to be stressed once again that these trends are
impattati dalle chiusure a cui abbiamo assistito durante strongly impacted by the closures we have seen
i mesi di lockdown. Gli Specialisti Casa Persona nel during the months of the lockdown. The Home and
corso degli anni hanno guidato lo sviluppo della Personal Care Specialists over the years have led
cosmetica, grazie soprattutto a un ampliamento the development of cosmetics, thanks above all to a
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costante della rete (+26% tra il 2017 e il 2021 ) constant expansion of the network (+26% between
e all’ampiezza dell’assortimento 2017 and 2021 ) and the width of the assortment
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(653 referenze medie vs 226 della GDO). (653 average references vs 226 in mass retail).

Osservando lo scenario nel lungo periodo, però, si nota Observing the scenario in the long term, however, it can 1 Fonte: IRI Top Trade Giugno 2021
1 Source: IRI Top Trade June 2021
come gli Specialisti Casa Persona perdano quota a be noted how the Home and Personal Care Specialists

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