Page 9 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

in entrambi i canali (-1,5% nelle profumerie is in difficulty in both channels (-1.5% in perfumeries
e -4,4% negli specialisti casa e persona). and -4.4% in the household and personal care stores).
In contrapposizione a questo trend, si assiste Contrasting with this trend, there is the rapid
alla rapida affermazione dei cosiddetti dupes, assertion of what are known as dupes, fragrances
fragranze che emulano a livello olfattivo which emulate at an olfactory level iconic
profumi iconici del segmento lusso, proposti fragrances of the luxury segment, offered
a prezzi significativamente più accessibili. at significantly more affordable prices.
Questo fenomeno riscuote particolare successo This phenomenon is particularly successful
tra i consumatori più giovani che, come emerge dalla among the youngest consumers who, as
Consumer survey Circana*, risultanosensibili it emerges from the Circana Consumersurvey*,
al rapporto qualità-prezzo e desiderosi are sensitive to the quality-price ratio and want
di sperimentare senza affrontare l’investimento to experiment without facing up to the investment
richiesto dai prodotti originali. required by the original products.
Parallelamente, nel segmento prestige emergono In parallel, in the prestige segment, other new
altre nuove abitudini di consumo; le mini taglie habits of consumption are emerging; mini sizes
(da 15 ml a 5 ml) e i “Discovery set”, ovvero una (from 15 ml to 5 ml) and the “Discovery sets”, i.e.
selezione di minisize di uno stesso brand. a selection of mini-sizes of the same brand.
Queste nuove opzioni si affermano come strumenti These new options are being established
di prova efficaci, in grado di offrire un’esperienza as effective testing instruments, capable of offering
olfattiva preliminare e nel caso di accompagnare a preliminary olfactory experience and possibly
il cliente verso l’acquisto del formato standard. accompany the client towards the purchase
Tali soluzioni rispondono a un bisogno crescente of a standard size. These solutions meet
di personalizzazione e sperimentazione, a growing need for personalization and
rendendo più accessibile l’ingresso nel mondo experimentation, making the entrance into
delle fragranze di alta gamma. the world of high-end fragrance more accessible.
Un’altra tendenza che ha caratterizzato il 2024 Another trend that characterized 2024 was
è stato il consolidamento dei body spray, che si the consolidation of body sprays, which appear
configurano come alternativa pratica, quotidiana as a practical, daily and economic alternative
ed economica ai profumi tradizionali. to traditional fragrances. In 2024, body
Nel 2024, i body spray hanno mostrato performance spraysshowed particularly dynamic performances:
particolarmente dinamiche: nelle profumerie in perfumeries, they represent 2.1%
rappresentano il 2,1% del fatturato del canale of the channel’s turnover (+259%), while
(+259%), mentre nella GDO raggiungono il 6,0%, in mass retail, they reach 6.05; a growth
in crescita del +58,5% rispetto all’anno precedente. of +58.5% compared to the previous year.
L’evoluzione del mercato evidenzia una sempre The evolution of the market shows an increasingly
più marcata dicotomia tra due polarità: marked dichotomy between two polarities:
da una parte un segmento premium focalizzato on the one hand a premium segment focused
su qualità, esclusività e narrazione identitaria, on quality, exclusivity and identity narration,
dall’altra un’offerta democratica e funzionale, on the other, a democratic and functional offer,
orientata all’accessibilità e alla versatilità. oriented towards accessibility and versatility.

*Circana - Post Christmas 2024 Consumer Survey - Italy *Circana - Post Christmas 2024 Consumer Survey - Italy

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