Page 10 - Igiene & Bellezza
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ricerche di mercato
               market research



      SPECiAl  NiElSEN             SPeCIAle NIelSeN

            The Hair Care
                                   Il mercato Cura Capelli
                    market




                    by Nielsen
                Chiara Binfaré     Negli ultimi 12 mesi (AT 24/02/2019) il comparto Cura   In the past 12 months (Year Ending24/02/2019)
                                   Capelli ha registrato una leggera flessione dei volumi   the Hair Care sector has recorded a slight downturn
                                   vs l’anno precedente (- 0,5% vs AP) ma, grazie ad un   in volumes compared to the previous year
                                   aumento del prezzo medio (+1,6%), risulta in crescita   (- 0.5% vs PY) but, thanks to an increase
                                   a valore (+1% vs AP) generando 626 Mio €.    in the average price (+1.6%), it shows growth
                                   In termini di stores format, la perdita più significativa   by value (+1% vs PY) generating €626 Million.
                                   si registra per i canali della Distribuzione Moderna.   In terms of stores format, the greatest loss is recorded
                                   In particolare gli Iper, che pesano il 26,1 %   for the channels of Modern Distribution, in particular
                                   delle vendite sul totale Italia, perdono     Hypermarkets, which account for 26.1 % of the sales
                                   -1,0% a valore e -1,6% a volume vs AP, nonostante   of total Italy, lose -1.0% by value and -1.6% by volume
                                   una promozionalità più elevata rispetto agli   vs PY, despite higher promotions compared to other
                                   altri canali (Intensity index a volume: 49,8%).  channels (Intensity index by volume: 49.8%).
                                   I Super (25,8% del turnover a totale Italia) calano   Supermarkets (25.8% of the turnover of total Italy)
                                   a valore (-2,1% vs AP), e ancora di più a volume   drop in value (-2.1% vs PY),and even more
                                   (-2,7% vs AP), sebbene registrino un aumento del   by volume (-2.7% vs PY), even though
                                   prezzo medio (+0,6%) dovuto anche ad un’intensità   they record an increase in the average
                                   promozionale in flessione (@36,8%; -2,6 pts).  price (+0.6%) also due to a promotional
                                   L’unico canale che registra performances positive   intensity on the downturn (@36.8%; -2.6 points).
                                   è quello dei Drug stores (+5,4% a valore e +1,7% a   The only channel that is recording positive performances
                                   volume vs AP) che guadagna ulteriore importanza   is that of Drugstores (+5.4% by value and +1.7% by
                                   a valore per la categoria (@35,6%), grazie anche   volume vs PY) which gains further importance by value
                                   ad un aumento del prezzo medio (+3,6%).      for the category (@35.6%), thanks also to an increase in
                                   Simili performances anche per i Discount (+6,7% a   the average price (+3.6%). Similar performances also for
         Nielsen è un’azienda globale   valore e +2,7% a volume vs AP) ma rappresentano   Discounts (+6.7% by value and +2.7% by volume vs PY)
          di misurazione e analisi dati   solo il 5,8 % del turnover a totale Italia.  but they represent only 5.8% of the turnover of total Italy.
         che fornisce la più completa   A livello geografico per la Distribuzione Moderna   At a geographic level, for Modern Distribution
         e affidabile visione al mondo
        sui consumatori e sui mercati.   si assiste ad una flessione negativa generalizzata.   there is a generalized negative downturn.
          Coniughiamo dati proprietari   Le Aree che soffrono maggiormente in termini di   The Areas that are suffering the most in terms of turnover
       con altre fonti per aiutare i nostri   fatturato sono Area 1 (-2,4% a valore e -2,9% a volume   are Area 1 (-2.4% by value and -2.9% by volume vs PY)
         clienti a comprendere ciò che   vs AP) e Area 3 (-2,9% a valore e -4,1% a volume vs AP).   and Area 3 (-2.9% by value and-4.1% by volume vs PY).
          accade oggi, ciò che accadrà
             domani, e come reagire.
            Da oltre 90 anni Nielsen
       fornisce dati e analisi lavorando
            con metodo scientifico e   COSMETICA                         Vendita Valore in Euro / Purchase value in Euro
          innovazione, e si impegna a                                 AT 25 FEB 2018      AT 24 FEB 2019       Var%
          dare sempre nuove risposte   IT Italia                        619.319.551         625.818.539         1,0
           alle domande più rilevanti   DM AREA 1                       138.095.615         134.756.915         -2,4
              relative ai media, alla
         pubblicità, alla distribuzione   DM AREA 2                     85.321.597          85.055.086          -0,3
          e ai beni di largo consumo.   DM AREA 3                       82.150.389          79.766.238          -2,9
                Nielsen, una delle   DM AREA 4                          67.978.248          66.763.506          -1,8
          società dell’indice S&P 500,   IT Italia Iper                 165.231.527         163.565.686         -1,0
         è presente in oltre 100 Paesi
            che coprono più del 90%   IT Italia Supermercati            164.629.154         161.164.621         -2,1
         della popolazione mondiale.    IT Italia Liberi Servizi        43.685.168          41.611.439          -4,7
                                    IT Italia Discount                  34.237.284          36.547.649          6,7
          Per maggiori informazioni
                                    IT Italia Specialisti Drug          211.536.418         222.929.144         5,4
                www.nielsen.com
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