Page 10 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
               market research





                                   favore dell’e-commerce. Si legge infine una sofferenza   are losing market shares in favour of e-commerce.
                                   per il canale moderno, rappresentato da Ipermercati,   Lastly, suffering for the modern channel, represented
                                   Supermercati, Libero Servizio Piccolo, che ha subito   by Hypermarkets, Supermarkets and Small Self-Services
                                   una forte contrazione negli ultimi anni, sia in termini di   can be seen, which has undergone a strong contraction
                                   fatturato che di unità vendute. Nel 2021, la GDO vede   in the past few years, both in terms of turnover and units
                                   calare il proprio peso specifico sulla categoria della   sold. In 2021, mass retail saw its specific weight in the
                                   cosmetica al 13,0% (-3.8pts vs 2019).        category of cosmetics drop by 13.0% (-3.8% vs 2019).


                                         HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce / HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce

                                                       Drugstores   Discounters   Hyper+Super+SSS  Online



                                            16.8%  9.1%          2.8%    13.9%   17.5%      2.2%    13.0%   17.4%
                                    3.2%




                   Fonte IRI Liquid Data®:
       Ipermercati+Supermercati+Libero Servizio Piccolo,
       Specializzati Casa e Persona, Discount, Ecommerce.
                   Quota a valore dei canali     71.0%                      65.8%                       67.4%
                   Source IRI Liquid Data®:
       Hypermarkets+Supermarkets+Small Self Services,
       Home and Personal Care Specialists, Discount stores,   2019          2020                        2021
            Ecommerce. Share by value of channels


                                   L’impatto del covid                          The impact of covid
                                   Se da un lato è vero che si è tornati ai livelli   If on the one hand, it is true that we have returned to
                                   pre-pandemici, dall’altro non si può affermare che il   pre-pandemic levels, on the other we cannot state that
                                   mercato non abbia risentito della realtà che stiamo   the market has not been affected by the reality we are
                                   vivendo. In questi termini, infatti, già nel 2020 avevamo   living through. In these terms, in 2020 we had already
                                   assistito a una profonda mutazione del peso degli assi   witnessed a deep change in the weight of the axes
                                   della categoria, che si è confermata anche nell’anno   of the category, which was also confirmed in the year
                                   che si è appena concluso. Dei 4 assi che compongono   which has just come to an end. Of the 4 axes that
                                   lo scaffale del MUP (Viso, Occhi, Mani e Labbra),   make up the MUP shelf (Face, Eyes, Hands and Lips),
                                   i due che più stanno aumentando il loro peso   the two which are most increasing their weight
                                   sono Occhi e Mani, a scapito di Labbra e Viso.  are Eyes and Hands, to the detriment of Lips and Face.

                                                           HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce


                                         MAke UP kIt     MAke UP eYe      MAke UP hAnD      MAke UP LIP      MAke UP FACe



                                           32.4%                 32.6%                30.5%                 30.1%

                                                                                      12.5%                 11.7%
                                           18.2%                 17.4%
                                                                                      13.4%                 13.0%
                                           12.3%                 11.4%

                                                                                                            38.5%
                                                                                      36.5%
      Fonte IRI IRI Liquid Data®: Ipermercati, Supermercati,   31.6%  32.9%
       Libero Servizio Piccolo, Specializzati Casa e Persona,
       Ecommerce. Quota valore negli assi. Evoluzione del
                   trend dal 2018 al 2021
                                           5.5%                  5.8%                  7.1%                 6.9%
           Source IRI IRI Liquid Data®: Hypermarkets,
          Supermarkets, Small Self-Services, Home and
      Personal Care Specialists, Ecommerce. Quota of value   Calendar Year 2018  Calendar Year 2019  Calendar Year 2020  Calendar Year 2021
      in the axes. Evolution of the trend from 2018 to 2021
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