Page 10 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Quota dei lanci cura persona effettuati nei singoli anni rispetto al totale mercato cura persona
Launches in the personal care sector in the individual years compared to the total personal care market

8,6 8,4
GRAFICO 2 Diagram 2
7,6
6,8
5,6

Fonte: Circana, Iper+Super+LSP+SCP Anno Solare 2019 Anno Solare 2020 Anno Solare 2021 Anno Solare 2022 Anno Solare 2023
Source: Circana, Iper+Super+LSP+SCP Calendar year 2019 Calendar year 2020 Calendar year 2021 Calendar year 2022 Calendar year 2023

Nonostante la messa in stand-by di alcuni lanci già Although some scheduled launches were put on
programmati, dovuta alla particolare circostanza stand-by, due to the particular historic circumstance,
storica,la riconversione dell’innovazione verso le nuove the reconversion of innovation towards the new
categorie covid(diagnostica, gel mani e mascherine) Covid categories (diagnostics, hand gels and masks)
si è dimostrata essere più forte di questi mancati lanci, proved to be stronger than these missed launches,
portando ad una crescita dell’innovazione complessiva. leading to overall growth in innovation.
Non si può fare invece il medesimo discorso per However, the same cannot be said of innovation
l’innovazione 2021. Questo periodo soffre infatti in 2021. This period suffers from the continuation
il protrarsi della pandemia con il conseguente of the pandemic with the consequent prolonging
prolungamento dello stop dei lancinon covid. of the stops of non-Covid launches.
Al contempo anche i lanci covid hanno rallentato la At the same time, the Covid launches also
loro crescita rispetto al 2020. Unica eccezione sono slowed down their growth compared to 2020.
i test diagnostici,all’interno dei quali troviamo i test The only exception is the diagnostic tests
casalinghi, che con i lanci 2021 hanno registrato un in which we find home tests, which with
+271% di fatturato rispetto ai lanci fatti nel 2020. the 2021 launches recorded +271% in
Dal 2022 l’innovazione ha ricominciato ad avere un turnover compared to the launches in 2020.
ruolo importante nel mercato cura persona, fino a Since 2022, innovation has started again to play an
quando nel 2023 la quota d’innovazione è aumentata important role in the personal care market, until when
rispetto al periodo pre-covid passando dal 6,8% in 2023 the share of innovation increased with respect
del 2019all’ 8,4% del 2023 e raggiungendo to the pre-Covid period, going from 6.8% in 2019
un fatturato di 610,2 milioni di €, dovuto to 8.4% in 2023 and reaching a turnover of € 610.2
in parte anche all’incremento dell’inflazione. million, also due in part to the increase of inflation.

Vendite in valore (.000€) deilanci di prodotti covid fatti sul singolo anno solare
Sales in Value (.000€) of Covid products made in each calendar year

Gel Mani Hand Gels
147.327
Mascherine Masks
Test Diagnostici Diagnostic tests

76.180 GRAFICO 3 Diagram 3
62.728
47.694

17.577
4.635 3.451 27.997 167
Fonte: Circana, Iper+Super+LSP+SCP 182 3 50 709 44
Source: Circana, Iper+Super+LSP+SCP 605
Lanci 2019 Lanci 2020 Lanci 2021 Lanci 2022 Lanci 2023
2019 launches 2020 launches 2021 launches 2022 launches 2023 launches
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