Page 7 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

aumentato, arrivando all’80,7%. Il trend registrato the importance of the category nevertheless increased,
infatti dal Make Up in questo canale nel 2020 è pari reaching 80.7%. The trend recorded by Make Up
a -16,4% (a fronte del -23,9% ottenuto dalla GDO). in this channel in 2020 is equal to -16.4% (against
Dall’altra parte il canale moderno, rappresentato da -23.9% obtained by mass retail). On the other hand,
Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo the modern channel, represented by Hypermarkets,
ha invece subito una forte contrazione negli ultimi Supermarkets, Small Self Services has undergone a
anni, sia in termini di fatturato sia di unità vendute. strong contraction in recent years, both in terms of
Nonostante l’impennata generale delle vendite turnover and units sold. Despite the general plunge of
registrata durante il periodo del lockdown duro della the sales recorded during the strict lockdown period
scorsa primavera, sulla cosmetica la GDO vede nel last spring, on cosmetics mass retail saw in 2020 the
2020 inasprirsi i trend negativi e perdere il proprio negative trends become worse and it lost its specific
peso specifico sulla categoria (19,3%, -6pts vs 2017). weight in the category (19.3%, -6% vs 2017).

Peso make up per formati distributivi / Weight make up for distribution formats Legenda Key
Ipermercati
2017 2020 Hypermarkets

16% 13% Supermercati
Supermarket
1%
6% LSP
Small Self-services
Casa Toilette
8% Home Toiletries

75%
81% Fonte: IRI; Tot. Italia ISLSP+Casa Toilette,
quota a valore nei canali
Source: IRI; tot. Italy ISLSP+Casa Toilette,
value share in the channels

I 4 assi della categoria The 4 sectors of the category
La Cosmetica viene segmentata in 4 assi: Occhi Cosmetics is divided into 4 segments; Eyes (39%),
(39%), Viso (32%), Labbra (13%) e l’asse Mani (15%), Face (32%), Lips (13%) and Hands (15%),
l’unico a registrare un trend positivo rispetto al 2020, the only one to record a positive trend compared
+2,9%. Rispetto al 2019, sono di fatto state invertite to 2020, +2.9%. Compared to 2019,
le tendenze per asse, in virtù della rivoluzione delle the trends have been inverted by segment, in virtue of
abitudini di consumo delle acquirenti. L’asse mani the revolution of the consumption habits of shoppers.
nel 2020 infatti inverte la contrazione registrata The hand segment in 2020 inverted the contraction
negli ultimi anni (dovuta in parte a nuove tendenze recorded in recent years (due in part to the new trends
legate ad applicazione semipermanente presso centri linked to semi-permanent application at beauty
estetici, rimasti chiusi durante l’ultimo anno per centres, which were closed in the last year to reduce
ridurre l’aumento dei contagi), mentre l’asse occhi, the increase in contagions) while the eye segment,
per quanto registri quasi -9% sul fatturato, acquista 5 although it records almost -9% in the turnover,
punti in termini di quota all’interno della categoria. Le gains 5% in terms of share in the category.
consumatrici hanno concentrato la propria attenzione Consumers concentrated their attention on
sulla valorizzazione dei tratti visibili, per ridurre la making the most of the visible features, to reduce
penalizzazione portata dall’uso della mascherina. the penalization of wearing a mask. Growth continues
Prosegue la crescita della matita per sopracciglia, of pencils for eyebrows, a product created due
prodotto realizzato per l’effetto tattoo brow: +14%, to the tattoo brow effect: +14%, +99% vs 2017.
+99% vs 2017. L’ombretto per sopracciglia registra Eye shadows for the brows record in 2020
nel 2020 crescite importanti (+41%), per quanto an important growth (+41%), although the
l’incidenza sull’asse occhi non raggiunga ancora l’1%. impact on the eye segment does not yet reach’1%.

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