Page 7 - IGIENE & BELLEZZA
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ricerche di mercato
                                                                                                       market research



            aumentato, arrivando all’80,7%. Il trend registrato   the importance of the category nevertheless increased,
            infatti dal Make Up in questo canale nel 2020 è pari   reaching 80.7%. The trend recorded by Make Up
            a -16,4% (a fronte del -23,9% ottenuto dalla GDO).   in this channel in 2020 is equal to -16.4% (against
            Dall’altra parte il canale moderno, rappresentato da   -23.9% obtained by mass retail). On the other hand,
            Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo   the modern channel, represented by Hypermarkets,
            ha invece subito una forte contrazione negli ultimi   Supermarkets, Small Self Services has undergone a
            anni, sia in termini di fatturato sia di unità vendute.   strong contraction in recent years, both in terms of
            Nonostante l’impennata generale delle vendite   turnover and units sold. Despite the general plunge of
            registrata durante il periodo del lockdown duro della   the sales recorded during the strict lockdown period
            scorsa primavera, sulla cosmetica la GDO vede nel   last spring, on cosmetics mass retail saw in 2020 the
            2020 inasprirsi i trend negativi e perdere il proprio   negative trends become worse and it lost its specific
            peso specifico sulla categoria (19,3%, -6pts vs 2017).  weight in the category (19.3%, -6% vs 2017).



                  Peso make up per formati distributivi / Weight make up for distribution formats         Legenda     Key
                                                                                                          Ipermercati
                                  2017                                   2020                             Hypermarkets

                   16%                                       13%                                          Supermercati
                                                                                                          Supermarket
              1%
                                                         6%                                               LSP
                                                                                                          Small Self-services
                                                                                                          Casa Toilette
               8%                                                                                         Home Toiletries



                                                   75%
                                                                                          81%          Fonte: IRI; Tot. Italia ISLSP+Casa Toilette,
                                                                                                       quota a valore nei canali
                                                                                                       Source: IRI; tot. Italy ISLSP+Casa Toilette,
                                                                                                       value share in the channels




            I 4 assi della categoria                      The 4 sectors of the category
            La Cosmetica viene segmentata in 4 assi: Occhi   Cosmetics is divided into 4 segments; Eyes (39%),
            (39%), Viso (32%), Labbra (13%) e l’asse Mani (15%),   Face (32%), Lips (13%) and Hands (15%),
            l’unico a registrare un trend positivo rispetto al 2020,   the only one to record a positive trend compared
            +2,9%.  Rispetto al 2019, sono di fatto state invertite   to 2020, +2.9%.  Compared to 2019,
            le tendenze per asse, in virtù della rivoluzione delle   the trends have been inverted by segment, in virtue of
            abitudini di consumo delle acquirenti. L’asse mani   the revolution of the consumption habits of shoppers.
            nel 2020 infatti inverte la contrazione registrata   The hand segment in 2020 inverted the contraction
            negli ultimi anni (dovuta in parte a nuove tendenze   recorded in recent years (due in part to the new trends
            legate ad applicazione semipermanente presso centri   linked to semi-permanent application at beauty
            estetici, rimasti chiusi durante l’ultimo anno per   centres, which were closed in the last year  to reduce
            ridurre l’aumento dei contagi), mentre l’asse occhi,   the increase in contagions) while the eye segment,
            per quanto registri quasi -9% sul fatturato, acquista 5   although it records almost -9%  in the turnover,
            punti in termini di quota all’interno della categoria. Le   gains 5% in terms of share in the category.
            consumatrici hanno concentrato la propria attenzione   Consumers concentrated their attention on
            sulla valorizzazione dei tratti visibili, per ridurre la   making the most of the visible features, to reduce
            penalizzazione portata dall’uso della mascherina.   the penalization of wearing a mask. Growth continues
            Prosegue la crescita della matita per sopracciglia,   of pencils for eyebrows, a product created due
            prodotto realizzato per l’effetto tattoo brow: +14%,   to the tattoo brow effect: +14%, +99% vs 2017.
            +99% vs 2017. L’ombretto per sopracciglia registra   Eye shadows for the brows record in 2020
            nel 2020 crescite importanti (+41%), per quanto   an important growth (+41%), although the
            l’incidenza sull’asse occhi non raggiunga ancora l’1%.   impact on the eye segment does not yet reach’1%.

                                                                                                                               7
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